Dux, no latim, significa aquele que conduz, o guia, o conselheiro.

Dux é o líder – o que inspira. Essa é a essência do programa Geração DUX – Lideranças inspiradoras. Queremos desenvolver novas lideranças. Lideranças com senso público e comunitário. Indivíduos comprometidos com o coletivo. Profissionais sensibilizados – e apaixonados – pela causa social. Pessoas inspiradoras.